3. Tamaños de los productos y formas de colocación

Lo primero que debemos tener en cuenta es el tipo de producto que vendemos, su tamaño, clientes a los que nos dirigimos…
Deberemos analizar el espacio destinado al escaparate, verificar si hay ángulos muertos, columnas… Y por último nos fijaremos en las dimensiones del escaparate.

“El Rey del escaparate es el productoHay que presentarlo de forma original pero sin distraer la atención
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Analizaremos también el tamaño de los productos que vamos a exponer, todos los elementos que expongamos necesitan un espacio mínimo para que el cliente se fije en ellos.
La composición debe ser sencilla y debemos guardar un equilibrio, para ello, uno de los elementos importantes es la línea, que sirve para delimitar espacios entre productos y para dirigir la mirada hacia algún punto.
- Líneas verticales: dan sensación de altura y equilibrio
- Líneas horizontales: dan sensación de descanso, serenidad y anchura
- Líneas diagonales: dan sensación de acción y dirigen la vista del espectador hacia un determinado punto
- Líneas curvas: aportan voluminosidad y movimiento


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Escaparate lineas piramidales

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Escaparate lineas piramidales




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Escaparate lineas horizontales
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Escaparate lineas diagonales

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Escaparate lineas verticales
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Escaparate lineas curvas



Se recomienda usar formas geométricas en las agrupaciones. Algunos ejemplos de lo que transmiten las formas geométricas:
- Triángulo y pirámide: aplomo y seguridad.
- Cuadrado: solidez y fuerza.
- Rectángulo horizontal: equilibrio.
- Rectángulo vertical: elegancia.
- Círculo: unidad e inmensidad.
- Óvalo: sensualidad


Aquí tenemos algunos ejemplos de las composiciones o agrupaciones mas utilizadas:

AREA_ENFASIS_UNICA.JPGÁrea de énfasis única: Se parte de un punto de interés (área de énfasis), para llamar la atención del espectador y evitar la distracción. Para enfatizar un punto usaremos los contrastes de color, forma o textura.



SIMETRICA.JPGComposición simétrica: El escaparate se divide en dos mitades simétricas. Este tipo de composición se usa para exponer artículos de igual forma y tamaño.




PROGRESIVA.JPGComposición progresiva: Los productos se colocan de forma ascendente o descendente. Este tipo de composición da sensación de movimiento.




DISPOSICION_EN_PIRAMIDE.JPGComposición en pirámide: Tiene forma de triángulo. Este tipo de agrupación permite una muestra masiva de artículos de distintos tamaños (latas, paquetes, etc)





DISPOSICION_EN_ZIG_ZAG.JPGComposición en zigzag: Da sensación de movimiento. Los productos se pueden colocar colgando, pegados al fondo o en pequeñas estanterías.





DISPOSICION_DE_RADIACION.JPGComposición de radiación: Los productos se expanden desde un punto central hacia el exterior. En el centro colocaremos un producto llamativo (un producto original, novedoso, etc)




DISPOSICION_DE_REPETICION.JPGComposición de repetición: Consiste en la repetición de tamaños y formas.






Otro aspecto que debemos tener en cuenta es el de separar las composiciones o agrupaciones del fondo y paredes laterales, para que las miradas se centren más en los productos.
Es necesario que siempre tengamos en nuestro escaparate un producto dominante, sea por su diseño, color, forma, marca...
Si queremos dar sensación de cercanía colocaremos los productos pequeños delante y los grandes detrás; en cambio si queremos dar sensación de lejanía, haremos lo contrario.

Para finalizar, algunos consejos sobre la colocación en los escaparates:

  • Evitaremos los escaparates muy recargados.

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  • Colocaremos en lugares destacados aquellos productos que estén en promoción, para así hacer una buena inversión publicitaria.
  • Agruparemos los productos por temas
  • No repetiremos los productos, para amortizar al máximo nuestro espacio

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  • Acompañaremos nuestro escaparate con la temática o moda del momento.

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Bibliografía:
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http://www.educa.madrid.org/cms_tools/files/23df0342-5916-4263-9c5b-2139a5899ee7/MPV-Unidad%208.pdf
http://www.applesfera.com/apple/imagen-de-la-semana-escaparate-de-los-nuevos-ipod-shuffle
http://www.comercialista.es/blog/index.php/2011/04/15/escaparates-venden-diferentes-moda/
http://suitsandshirts.blogspot.com/2010_04_01_archive.html
http://fashcinados.com/2008/06/28/el-dia-del-orgullo-gay-visto-por-la-moda/
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http://www.yolattaescaparates.com/blog/tag/visual-merchandising/page/2
http://www.muack.es/labels/iconosfera.html