4. La iluminación

Lo primero que debemos tener en cuenta, cuando hablamos de la iluminación de nuestro escaparate es que lo debemos iluminar de una forma adecuada, con una luz general que nos permita orientarla hacia diferentes puntos de nuestro escaparate.

Tipos de luz:
Luz fría, también llamada fluorescente.
Sus principales características son:

  • Bajo coste.
  • Elevada duración.
  • Bajo consumo.
  • Distintos tipos (luz fría, luz cálida, etc.) e intensidades.
  • Varían el color natural de los objetos.
  • Mínima emisión de calor.
Se recomienda usar este tipo de luz para un alumbrado decorativo y para enfocar y resaltar elementos.


Luz caliente, también llamada incandescente.
Sus principales características son:

  • Tamaño reducido.
  • Bajo coste.
  • Baja duración.
  • Alto consumo.
  • Distintos tipos (bombillas, reflectoras halógenas) e intensidades.
  • Se pueden utilizar como foco.
  • Emiten calor.
Se recomienda usar este tipo de luz en interiores y para crear ambiente.


Muchos tipos de iluminación modifican los colores de los productos por tanto, es importante conocer los efectos de la luz para evitar que un producto mal iluminado pueda cambiar de expresión y confundir al potencial comprador, lo cual siempre produce un efecto negativo al comercio.

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Luz directa: es aquella en la cual el rayo se dirige desde la fuente de luz hacia la superficie. Si en el rayo de luz no interfiere ningún obstáculo, al punto en la superficie se le considera iluminado.

Luz difusa: es aquella que incide sobre los objetos desde múltiples ángulos, proporcionando una iluminación más homogénea y haciendo que las sombras sean menos nítidas cuanto más lejos esté un objeto de la superficie que oscurece.

Luz indirecta:es aquella que se refleja del techo o de otro objeto externo a los enseres fijos.

Luz semindirecta: es aquella en la cual el manantial emite flujos luminosos, unos inciden en el techo o en otro tipo de superficie que los refleja hacia la zona de trabajo, otras traspasan directamente superficies opacas y se distribuyen en todas las direcciones y uniformemente en la zona de trabajo.


A la hora de montar nuestro escaparate es necesario que tengamos algunas cosas en cuenta:
  • No debemos usar excesiva iluminación, ni rótulos retroiluminados porque llamarían la atención, (mas que el propio producto), y además podrían incluso deslumbrar al transeúnte.

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  • Debemos estudiar la intensidad, para que nuestra luz, no se vea afectada por la luz de la calle, ya que esto, puede provocar reflejos.
  • Demos estudiar el enfoque de la luz, para evitar sombras indeseadas.

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  • Debemos revisar frecuentemente los puntos de luz, evitando bombillas fundidas que darán mala imagen.
  • Colocaremos temporizadores que apaguen y enciendan la luz del escaparate en el momento deseado.

Algunos ejemplos de la correcta (e incorrecta) iluminación en el escaparate:
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Bibliografía:

http://www.educa.madrid.org/cms_tools/files/23df0342-5916-4263-9c5b-2139a5899ee7/MPV-Unidad%208.pdf
http://www.camaravalencia.com/es-ES/servicios/comercio/informes_publicaciones_comercio/Documents/Escaparatismo.pdf
http://www.construmatica.com/construpedia/Iluminaci%C3%B3n_Directa
http://www.diccionariofinanzas.com/definicion/Iluminacion-indirecta.html
http://www.teno-blog.es/2008/12/
http://nothingtowear.wordpress.com/page/3/
http://www.stilar.net/Archivos%20Web/Iluminacion%20Industrial.pdf