7. El escaparate

Esto nos puede recordar a los niveles de los lineales. Alguna zonas resultan más atrayentes para el cliente, quizá no sean únicamente las que están a la altura de los ojos, para cada persona es diferente.

Los productos se colocan de diferentes formas en el escaparate. Lo podemos ver en el punto: http://elmundodelmarketingconmarta.wikispaces.com/3.+Tama%C3%B1os+de+los+productos+y+formas+de+colocaci%C3%B3n

El escaparate se dividirá en diferentes zonas:

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La división del escaparate en tres zonas horizontales, hará que zona baja sea la que más llame la atención, después la intermedia y finalmente la alta. Por eso la zona alta es la que se suele usar para colocar carteles.





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La división del escaparate en tres zonas verticales, hará que la zona central sea la que más llame la atención.







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La división des escaparate en 9 zonas hará que el cliente haga un recorrio con la mirada, (numerado en el dibujo del 1 al 9), si le gusta lo que ve llegara al número 9, en cambio no le gusta no completará la vista global.







Hay diferentes tipos de escaparate

Según el encuadre:

La caja oscura:
Es pequeño y aislado del escaparate. La caja oscura puede aparecer como exposición única o en un conjunto más amplio. Se suele usar para colocar joyas o gafas.
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Encuadre intermedio:
El fondo y el cristal están separados por medio metro o un metro. Se usará para colocar ropa, juguetes...

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Encuadre distante:
El fondo y el cristal estarán separados por mas de dos metros, y la altura coincidirá con el techo. Se usa para muebles, vehículos...

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Según la fachada:

Frontal:
Es el más común. Permite un juego visual de alturas pero hay que controlar correctamente las alturas.


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Esquina:
Tiene un área de exposición privilegiada. Puede ser observado en 4 direcciones. Necesita un tratamiento especial.

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Según el fondo

De fondo abierto:
No tiene separación entre el espacio del escaparate y el interior de la sala de ventas. Es un punto a favor, ya que, desde fuera se ve el interior de la tienda.
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De fondo cerrado:
Escaparate de fondo cerrado: Está separado, mediante paredes o paneles, del interior de la tienda.
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Semiabierto:
Está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte alta descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja tapada.



Según su uso

Vendedores:
Se fijan más en la promoción, que en la parte estética. Usan grandes letreros, con precios bajos (rebajas).

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De oportunidad:
Aprovechan una fecha determinada del calendario para atraer la atención del cliente. Por ejemplo el día de la Madre, San Valentín, dia de los Reyes Magos...
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De actualidad:
Se dan para un acontecimiento particular, como por ejemplo; las Olimpiadas, el centenario de una fecha histórica...

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Preconfeccionados (por el distribuidor o el fabricante):
Se usan displays y carteles de escaparate que remiten al cliente a otras formas publicitarias (televisión,
prensa...). No es bueno abusar de este tipo, porque al cliente le puede resultar monótono.



Como planificaremos nuestro escaparate:

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Bibliografía:

http://www.educa.madrid.org/cms_tools/files/23df0342-5916-4263-9c5b-2139a5899ee7/MPV-Unidad%208.pdf

http://quedisparatedeescaparate.blogspot.com/2011/01/navidad-2010-odonell-centro-optico.html

http://www.camaramurcia.es/ficheros/biblioteca/publicacion/01_Cuadernos%20comerc1452092.pdf

http://www.portellaequipaments.com/es/tiendas-joyeria.php

http://www.allcollection.net/expositor-bulgari-madera-laqueada-para-joyas-o-reloj-pulsera~x18655995

http://www.solostocks.com/venta-productos/mobiliario/otros/vitrinas-expositores-joyas-3970781

http://itacabijoux.blogspot.com/2007/12/itaca-bijoux-escaparate-nadal-07.html

http://www.elpaisaguilar.es/index.php?s=premios_2008

http://productos.parabebes.com/fotos-tiendas-asi_lp11b80.html

http://barcelona.salir.com/chateau_dax/fotos/

http://creatuescaparate.blogspot.com/

http://www.wiju.es/viviendas/local-santiago-centro.html
http://www.marcelovila.com/esp/proyecto.php?id=8

http://es.wikipedia.org/wiki/Escaparate

http://ottodisanpietro.blogspot.com/2008/07/escaparate-de-descuentos-otto-by-otto.html

http://www.tormo.com/noticias/20740/Las_rebajas_se_cierran_con_mas_ventas_pero_menos_beneficios.htm

http://escaparates.net/escaparates-de-temporada/san-valentin/

http://raulvader.blogspot.com/